Das Bombengeschäft mit Neuheiten
Der Reiz der Neuheit

Bewährte Markenprodukte hatten früher ein langes Leben. Heute in unserer schnellebigen Zeit hat sich da manches geändert. Was gestern noch unter  dem Motto "Und läuft und läuft ..." angeboten werden konnte, muss heute nicht selten bereits nach kurzer Zeit mit einem neuen Namen versehen werden oder als Produkt den Zusatz XY bekommen, wenn der Hersteller gegenüber der Konkurrenz  bestehen will.

Alles was neu ist passt in unsere Zeit. Man macht Mode für "Leute von heute" schafft Pflegemittel und technische Geräte für die "Frau von morgen" und erweckt hier und da mit dem Namen "XY-3000" den Eindruck dass  man bereits seiner Zeit - bis ins Jahr 3000 - voraus ist. Zwar ist das Wort  Neuheit längst ein alter Hut wie es einmal ein Werbemanager ausdrückte.

Dessen ungeachtet hat "Neuheit" aber immer noch psychologische Zugkraft. Ganze Industriezweige, Heere von Erfindern, Konstrukteuren und Technikern tun  nichts anderes als nach immer wieder neuen Produkten zu forschen, sie zu  entwickeln und dem neuheitenhungrigen Publikum vorzustellen.

Man fragt  sich unwillkürlich, wie lange das noch gut gehen kann. Denn rein rechnerisch  müsste irgendwann einmal ein Sättigungspunkt erreicht sein, wo man nichts Neues  mehr erfinden und produzieren kann. Doch dem ist nicht so.

Jährlich werden in aller Welt Zehntausende von Artikeln neu entwickelt, oder als  Weiterentwicklungen von bereits bestehenden Produkten hergestellt. Nur ein verschwindend kleiner Bruchteil davon wird uns überhaupt bekannt. Einige Artikel kommen nur kurz auf den Markt, andere leben ein bis zwei Jahre und wieder andere werden dann zu langlebigen Verkaufsrennern. Diese letzteren aufzuspüren, sie unters Volk zu bringen und massenhaft umzusetzen bringt erst den eigentlichen  Gewinn.

Hier allerdings hapert es bei vielen Geschäftsleuten. Wie soll man sich die Anziehungskraft neuer Produkte zunutze machen, wenn man nicht weiss  wer die geeigneten Produkte herstellt und wie man daran kommt? Dabei ist das gar nicht so schwierig wie es auf den ersten Blick aussieht. Es bedarf dazu nur  einiger Gewusst wie- und Gewusst wo-Informationen über die wir uns in diesem  Report eingehend unterhalten wollen. Ausserdem soll einmal aufgezeigt werden wie  man sich mit Neuheiten tatsächlich ein "Bombengeschäft" und einen dementsprechenden Umsatz schafft.

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